​2024这些车企已经喊出了小目标

时间:2024-02-01 23:46

来源:生活常识网

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2024这些车企已经喊出了小目标

撰文 / 周    洲

编辑 / 张    南

设计 / 琚    佳

2024 年还未开卷,11 家车企已经明确喊出了销量目标。

传统车企偏稳健,2023 年的目标销量完成度总体较高,均超过 90%,长安汽车、广汽集团、吉利汽车在 2023 年的基础上分别准备增长 9.7%、10%、13%。

新势力中,野心最大的是问界,60 万辆的销售目标是 2023 年的 6 倍多;智己汽车 12 万 -13 万辆的目标与 2023 年销量相比增幅超过了 214%;哪吒汽车今年压力不小,在 2023 年销量下滑 16% 的阵势下,要实现 136% 的增幅逆袭才能完成 30 万辆的目标。

超额完成 2023 进度条的理想汽车打算完成 113% 的销售增幅,小鹏平稳务实要增 100%,蔚来没有新车型投放只求增长 44%。

新势力阵营的零跑汽车在新品投放与 " 反向合资 " 的有利条件下,同比要实现 108%-178% 的销量增幅;处在转型寻找新增长点的长城,定下了 54% 的销量增长目标。

从 2023 年的销量目标完成度来看,只有比亚迪、吉利汽车、理想汽车、岚图汽车成功过线。

2024 年,随着电池和激光雷达等智能化零部件价格下降,新能源汽车价格有了进一步下探的空间,油电平权更近了,各家车企刚开 " 卷 ",不论能完成什么样,有个小目标总是好的。

长安汽车:280 万辆

在 1 月 16 日的长安汽车伙伴大会上,长安汽车董事长朱华荣公布了 2024 年销量目标:冲刺 280 万辆,同比增长 9.7%,市占率突破 9.1%。

长安汽车 2023 年销量超 255 万辆 , 同比增长 8.7%, 目标完成率为 91.07%。

长安汽车 2024 年新能源汽车销量小目标也很明确:75 万辆,海外市场销量 48 万辆,同比增长 33.2%。

新品发布方面,朱华荣称今年一季度 , 全球首款增程皮卡长安猎手将开启交付;二季度,深蓝硬派 SUV G318 将正式上市;三季度,阿维塔旗下第二款 SUV E15、深蓝 C857、长安凯程 G393 将正式亮相;四季度,新汽车 CD701、阿维塔中型轿跑 E16、长安启源 C798、长安马自达 J90A 等将加入产品阵营。

同时,长安也在积极布局海外市场,将在东南亚市场导入阿维塔 11、Lumin、CD701 等 7 款以上新能源产品。

新品众多、海内外发力,预计长安汽车能完成 2024 年销量目标。

深蓝汽车年度 45 万辆的销量目标有些高。

就创立的第一个自然年而言,深蓝汽车在 2023 年累计交付新车 136912 辆,这个成绩是合格的。

深蓝汽车目前共有 2 款车型在售,自 2022 年 7 月上市以来的深蓝 SL03 累计交付量已经突破 10 万辆,2023 年 6 月开始交付的深蓝 S7 也达成累计交付量突破 5 万辆。

再加上深蓝汽车今年推出的 2 款新车,月均销量需要达到 3.75 万辆才能达到 45 万辆的全年销售目标,2 款新车得在一季度内上市且迅速成为爆款。

广汽集团:约 275 万辆

根据公告,2023 年全年,广汽集团累计销售汽车 250.5 万辆,同比增长 12.92%,其新能源汽车全年销售 549602 辆,同比增长 77.55%。

广汽传祺累计销售 406505 辆,同比增长 12.1%,其中 MPV 车型累计销售 164159 辆,同比增长 59%,占总销量超 40%,居中国 MPV 市场第一。广汽传祺还未公布 2024 年销量目标。

根据广汽集团 2023 年在 2022 年销量基础再增长 10%(约为 264 万辆)的目标,其目标完成率为 94.89%。

广汽集团称,2024 年是加速建设 " 万亿广汽 " 的关键一年,将重点推进结构调整、提质增效、品牌焕新、协同出海、补链强链、赋能创新、布局优化、改革攻坚等关键行动,全面挑战 2024 年销量同比增长 10% 的计划目标。这意味着销量要达到逾 275 万辆。

吉利汽车:190 万辆

吉利汽车 2023 年全年销量超 168 万辆,同比增长约 18%,超额完成年度 165 万辆的销售目标。

2024 年,吉利汽车销量目标为 190 万辆,其中新能源销量增长超 66%。

2023 年,吉利汽车新能源板块发力,累计销量达到了 48.7 万辆,同比增幅超过 48%,连续 11 个月实现了同比正增长。

如果吉利汽车今年销量能够保持 13% 的增速,就能够完成 190 万辆的目标。

吉利汽车的燃油车基本面扎实,同时在新能源汽车市场主打多品牌战略,吉利汽车已经预定了两款畅销车型极氪 007 以及银河 E8,两款车型保守估计会带来超过 20 万辆的增量,完成 2024 年销量目标难度并不大。

长城汽车:190 万辆

长城集团 2023 年全年销量为 1230704 辆,同比增幅达 15.29%,但仍未能完成 2023 年 160 万辆的销量目标,完成率约为 77%。

2024 年,长城集团将销量目标为 190 万辆。长城旗下有哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城皮卡等品牌矩阵。这些品牌矩阵需要完成超过 54% 的销量增长。

除了欧拉是新能源品牌,哈弗、坦克仍以燃油车为主,魏牌正在转型,想要完成今年销量任务,长城汽车需要找到新的增长点。

理想汽车:80 万辆

作为新势力里唯一一个超额完成 2023 销量的,理想汽车 2024 年的目标是 80 万辆。

2023 年,理想汽车全年共交付 376030 辆,同比增长 182.2%,超额完成 30 万辆年度销量目标 125%,还实现了单月交付量突破 5 万辆和单车型月交付量突破 2 万辆这两大目标。

想要达成年度目标,理想要完成 113% 的销售增幅,平均月销量需要达到 6.7 万辆。

除了纯电 MPV MEGA 外,理想汽车今年将推出价格更低的中大型 SUV 理想 L6,同时还计划推出 3 款纯电车型。

对于理想汽车来说,理想 L6 什么时候推出,将会对目标能否完成起到决定性作用。

问界汽车:60 万辆

问界汽车 2023 年总交付量为 94380 辆。主力车型为问界 M7,以一己之力贡献了 63027 辆,占比超过 66%。

根据问界向供货商传达的 2024 销量目标,问界汽车计划在 2024 年交付新车 60 万辆,这是 2023 年全年销量的 6 倍多。

在产品规划方面,除了问界 M9 之外,问界还计划推出一款全新 SUV 车型问界 M8。

问界是否能达成 60 万辆 " 大 " 目标,取决于其交付能力以及 M7 是否能延续爆款势头。

零跑汽车:30 万 -40 万辆

2023 年,零跑汽车累计交付 144155 辆,同比增长 29.7%,完成 20 万辆全年目标的 72%。

2024 年零跑汽车的销量目标为 30-40 万辆,同比要实现 108%-178% 的增幅。

零跑的底气同样来自于其 2024 年将推出多款新车,零跑 C10、C16,下半年还有更多新品将亮相。

零跑的另一底气来自于与 Stellantis 达成全球战略伙伴关系,首创轻资产和反向合资的出海新模式,为进一步推动销量增长搭建了有利的平台。

哪吒汽车:30 万辆

2023 年,哪吒汽车销量为 12.7 万辆,成为新势力中唯一销量下滑(16%)的车企,按照 30 万辆目标,完成率为 42.3%。

2024 年,哪吒的销量目标仍为 30 万辆,其中国内 20 万辆,海外 10 万辆。

哪吒汽车今年要实现 136% 的增幅才能完成目标,难度不小。

哪吒汽车 2024 年将密集推出多款新车型,包括山海平台首款 SUV 哪吒 L、全新跨界车型,还有 6 款全球车型,并加速产品迭代升级。海外市场,哪吒汽车将在东南亚、中东北非、欧洲、美洲等多个区域,规划建厂,落地本地化制造。

营销系统方面大整顿,哪吒汽车联合创始人、CEO 张勇亲自担纲营销事务任营销总裁,营销公司常务副总裁与执行副总裁从江峰、李长河换为周江、胡恩平,还新任命了营销公司副总裁 1 名、副总裁 4 名、助理总裁两名、出行公司总经理 1 名。

小鹏汽车:28 万辆

小鹏汽车 2023 年全年累计交付量为 141601 辆,在低价换量的 G6 下半年发力拉拔之下,完成率约为 70%。

小鹏汽车 2024 年的销量目标大概在 28 万辆左右,是 2023 年的 2 倍。

2024 年,小鹏将推出 3-4 款整体价格比较亲民的新车,代号 F57 的中型轿车、代号 F61 的 A 级 SUV、代号 F59 的 A+ 级轿车,进一步拓宽产品线,预计能够完成销量目标。

蔚来汽车:23 万辆

蔚来汽车 2023 年交出了 160038 辆的成绩,在 8 款车型在售的情况下,同比增长 30.7%,但仅完成 24.5 万辆全年目标的 65.3%。

2024 年,蔚来没有全新车型规划,全年销量目标定得也比较务实,为 23 万辆左右,增幅为 44%,月均需要销售 2 万辆可完成任务。

蔚来在 2024 年计划推出全新子品牌 " 阿尔卑斯 ",其产品定位在 20-30 万元左右,下探至大众级消费市场。

智己汽车:12 万 -13 万辆

智己汽车 2023 年累计交付量为 38253 辆,2024 年销量目标是 12 万 -13 万辆,增幅超过 214%。

从已经发布的车型来看,智己 LS6 成为顶梁柱,2023 年销量达 22883 辆,占总销量的近 60%,另外两款车型智己 L7 和 LS7 只是添了彩头。

要达到今年的销量目标,智己 LS6 需要保持住月均 1 万辆的销量。

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