30年国宴饮料，直播却被指低俗擦边，椰树椰子汁到底犯了什么错？
01.
一款能上国宴的饮料，直播带货却因为“低俗涩情”被秒掐，这是默默今年看过最离奇的新闻。
10月8号，椰树牌椰子汁进行直播，三十分钟，信号被平台掐断两次，原因是低俗、涩情、打擦边球，直播间的画风是这样的：
从画面来看，四位女士除了体态丰满，言语、穿着、直播背景，个人认为并不比其他直播间过分，评论区更是一边倒：
“椰树集团，是直播界的良心”
“一直擦边，一直交罚款，但是坚决不能改”
“雅俗共赏，椰树集团老板还是懂我们的”
02.
不过在某些专家眼里，这却成了博眼球“看新鲜”的典型代表。并且预判“低俗”的品牌标签，会让企业走下坡路。
有句话怎么说来着，好不好，全靠同行衬托，如果把椰树集团的视频放在整个行业中去对比，你会发现这根本不是事儿。就连中国联通客服的作品主页都长这个样子：
低领、短裙、舞蹈、整活，再来对比椰树集团，那快要戳到下巴的领口，那包得严丝合缝的上衣，除了裤子短一点，体态丰满点，根部没有到要掐直播的地步。
专家又说了，建议椰树集团产业升级，不能吃老本。默默很困惑，一款能端上国宴的饮料，一款14亿国人都认可的饮料，它还能怎么升级？
1990年，椰树牌椰汁被选入钓鱼台国宾馆国宴饮料，2022年，预估椰树集团全球销量8至10亿，让椰树集团产业升级，就好比对可口可乐公司说：你们的原味饮料过于保守，应该少点碳水，多放柠檬精。
其实从2021年起，椰树集团就因广告问题争议不断，官媒曾下场指责椰树：“违背社会良好风尚”。但椰树没有退让选择硬刚：“法无明文禁止即可为”，最后的结果反倒是官媒让步：“退一万步说，法律是最底线的道德”。
03.
那么椰树集团的宣传是否真的道德低下呢？是，也不是。无论广告还是直播，椰树集团都呈现出两大风格：擦边球和土味。
做擦边球的带货广告有很多，但他们会用高级感规避红线，比如卖汽车的车模，比如杜蕾斯的隐喻，人只是环境主题的点缀。
做土味宣传的也很多，但土的同时必须有深度，引人品味，比如瑞幸咖啡：把过去烂大街的牛皮鲜小广告做成特色，让人感叹十几年来城市变迁物是人非。
可要是把擦边球和土味结合在一起，结局却是灾难性的：擦边球并不吸引人品味，土味与高级更是反义词，换句话说，当擦边球和土味没了高级感与深度做掩护，虽然很容易吸引观众，却也更容易遭到道德标兵的攻击，因为宣传过于赤裸，与含蓄内敛的社会格格不入。
所以默默眼里，椰树集团是一家很笨的企业，他们不会宣传，只会一个劲出产品。看看别家一年几个亿的广告费，再看看椰树包装，大概率是营销人员，用一个下午画的word文档。
但是啊，恰恰是这家傻不拉几的公司，三十年，做到家喻户晓，三十年，做上国宴餐桌，三十年，品质始终如一。
我们没有办法改变日益收缩的互联网环境，或许不做宣传，就是对椰树最好的宣传。
